Mevzuat
2025 Tanıtım Yönetmeliği ne değiştirdi?
12 Kasım 2025’te yayımlanan yönetmelik 2023 tarihli olanı yürürlükten kaldırdı. 2023 kurallarına göre yaptırdığınız sitede dayandığınız bazı maddeler artık yok.
Resmî Gazete, 12 Kasım 2025, sayı 33075. Bu tarihte yayımlanan “Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik”, 29 Temmuz 2023 tarihli ve 32263 sayılı aynı adlı yönetmeliği yürürlükten kaldırdı. Yeni bir ek değil — eskisinin yerine geçti.
Pratikte anlamı şu: internet sitesi veya sosyal medya düzeninizi 2023 metnine göre kurduysanız, dayandığınız bazı maddeler artık mevcut değil.
Sitenizi 2023 metnine göre yaptırdıysanız, bugün dayanağı olmayan maddelere göre kurulmuş bir sayfayla çalışıyorsunuz.
Değişmeyen çekirdek
Reklam yasağı duruyor. Yönetmeliğin 5. maddesi, sağlık hizmeti sunumunda örtülü veya açık reklam yapılmasını ve yaptırılmasını yasaklıyor. Bunun etrafından dolaşmanın yolu yok; yeni düzenleme bu ilkeyi gevşetmedi, uygulama alanını netleştirdi.
Belirginleşen başlıklar
- İçeriği kim üretebilir. Sağlık hizmetine ilişkin bilgilendirmeyi yalnızca yetkili sağlık meslek mensupları yapabiliyor. Ajansın ya da sosyal medya sorumlusunun hekim adına tıbbi içerik yazması bu maddeye takılıyor.
- Sosyal medya ayrıntılandı. Hedef kitle seçimi, anahtar kelimeler ve etkileşim ayarları açıkça düzenlendi; önceki metin bu kadar belirgin değildi.
- Arama motoru kaydı netleşti. Organik görünürlük ve işletme profili tartışmalı olmaktan çıktı.
- Sağlık turizmi ayrı bölüm oldu. Yurt dışına yönelik tanıtım için ayrı mecra zorunluluğu geldi.
- Unvan kullanımı genişledi. Uzmanlığın yanında Bakanlık onaylı sertifikalar, akademik yayınlar ve ödüller de belirtilebiliyor.
Öncesi–sonrası görseller: en çok yanlış bilinen başlık
İnternette hâlâ dolaşan bilgi şu: “tedavinin etkilerini kıyaslayıcı ve talep oluşturan nitelikte öncesi ve/veya sonrası görsellerin bulunması yasaktır.” Bu hüküm artık yürürlükte değil.
O cümle 29 Temmuz 2023 tarihli ve 32263 sayılı yönetmeliğin 7. maddesindeydi. Yeni yönetmeliğin 13. maddesi o yönetmeliği açıkça yürürlükten kaldırdı. Yürürlükteki metinde “kıyaslayıcı” kelimesi hiç geçmiyor — tam metinde arandı, sıfır.
Yeni m.7 öncesi–sonrası görseli yasaklamıyor, koşula bağlıyor. Yasak olan bir şeye uyulacak koşul yazılmaz.
Koşullar m.7/1’de bentler hâlinde sayılı:
- (b) Hastanın açık rızası — Ek-1’deki onam formuyla, yazılı ya da elektronik.
- (c) Hasta görseli önceden görme hakkına sahip; izni her zaman, şartsız geri çekebilir ve klinik derhal işleme almak zorunda.
- (ç) İzin vermeyen hastaya tedavide ve ücrette hiçbir değişiklik olmayacağı güvencesi verilmek zorunda.
- (d) İzin karşılığında ödeme, indirim veya hediye verilemez.
- (e) Yanıltıcı makyaj yok; görsel üzerinde sonradan teknolojik değişiklik veya düzeltme yapılamaz.
- (f) Öncesi ve sonrası aynı ortam ve teknik şartlarda çekilecek; işlem tarihi ve görselin görüntülendiği tarihler yazılacak.
- (g) Görselin ilgili hekime ve gerçek hastaya mı ait olduğu, yoksa alıntı mı olduğu belirtilecek; alıntıysa kaynağı da.
- (ğ) Paylaşımın yorum, beğeni ve yeniden paylaşıma kapatılması zorunlu.
- (h) Ameliyat veya girişim esnasındaki hasta görüntüsü paylaşılamaz.
- (ı) Mahrem bölge yok; işlemle ilgisi olmayan hiçbir görüntü veya ifade görsele giremez.
- (i) Paylaşımı kliniğin veya hekimin kendisi yapmak zorunda; başkası yapınca sorumluluk kalkmıyor.
- (j) Bu görseller sponsorlu olarak ya da ücret verilerek yayınlatılamaz.
- (k) Şu uyarı zorunlu: “Her cerrahi veya girişimsel işlemde sonuçlar kişiden kişiye değişiklik gösterebilir. İşlem öncesinde hekiminizden detaylı görüş almanız önerilir.”
Koşullar az değil — ama hepsi karşılanabilir ve karşılandığında görsel serbest. Sürüklenebilir karşılaştırma kaydırıcısı da dahil: metinde sunum biçimini kısıtlayan bir hüküm yok.
Sahada en çok atlanan iki bent (f) ve (ğ): tarihleri yazmayı ve yorumları kapatmayı kimse yapmıyor.
Denetim artık kurumsallaştı
Her ilde “Sağlıkta Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri İl Değerlendirme Komisyonu” kuruluyor. Komisyon basın, sosyal medya ve internet sitelerini sistemli olarak tarıyor ve dosyaları en geç 45 gün içinde karara bağlıyor. Yani ihlalin fark edilmesi artık şikâyete bağlı değil.
Ne yapmalı
- Sitenizin en son ne zaman mevzuata göre gözden geçirildiğini bulun. 2025’ten önceyse yeniden bakılması gerekiyor.
- Fiyat, kampanya, indirim ve hasta teşekkürü içeren her sayfayı listeleyin.
- Sitede son güncelleme tarihi ve editör iletişimi var mı kontrol edin.
- Reklam hesaplarınızda hedef kitlenin yurt içi olup olmadığına bakın.